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承德避暑山莊玩轉朋友圈廣告 引爆今夏東北出游市場

2019-08-14 10:19來源:百網聯盟

為了向東北廣大游客展示避暑山莊滿清皇家文化,擴大避暑山莊對東北地區的影響力,創造良好的社會效益和經濟效益,在暑期來臨之際,承德避暑山莊景區通過活潑新穎的微信朋友圈廣告方式,向東北地區進行推廣景區,取得了十分明顯的效果:廣告輻射東北三省的大連、哈爾濱、沈陽、長春、本溪、鞍山、吉林市等七座重點城市。截止到目前,廣告曝光已達到1600萬次,可謂“刷爆了東北人朋友圈”。

這一切的緣由都取決于一條高鐵的開通:7月10日6時27分,由哈爾濱西站開往承德南站的G3802次直達高鐵列車首次開出,用時4小時42分鐘,于11時09分到達承德南站,較過去列車運行時間提前了6-7個小時。承德避暑山莊的主管部門——承德市文物局抓住這一契機,針對東北游客制作并投放了一條名為《來朕的園子度假》的廣告。

“乾隆爺”愛新覺羅·弘歷的現身,更是讓東北游客耳目一新,讓東北老鐵知道,從你家門口坐上高鐵,只需“一袋煙功夫”就可直達避暑山莊,而且,“精彩承德,不止山莊!”

 

第一輪廣告一經推出,得到了極其良好的宣傳效果。緊接著,景區趁熱打鐵,推出“2000張避暑山莊及外八廟門票免費送”活動,更是讓避暑山莊成為了東北游客的熱議話題。

朋友圈廣告其實早已成為營銷的一種新方式,憑借錯綜復雜的朋友關系,朋友圈廣告可以達到傳播范圍廣、傳播效果獨特、目標受眾準確等效果。當其他的景區還在茫然時,避暑山莊此次迅速抓住社會化媒體營銷脈搏。

一個朋友圈,一夜成名,真是想不紅都難。在避暑山莊官方廣告下,用戶可以點贊或者評論,看到朋友們給出的評論,形成互動。相比此前社交媒體上的廣告形態來說,朋友圈廣告更加原生化、社交化,已然跳出了此前單項傳播的瓶頸,走向互動。

除了這條專門針對東北地區精準投放的朋友圈廣告之外,避暑山莊還做了大量的前期準備工作。承德市文物局局長、黨組書記高永海制定了避暑山莊及周圍寺廟今年營銷的“12字方針”:主攻京津、確保河北、拓展外圍。

在這種方針的指導下,承德避暑山莊山莊及周圍寺廟景區營銷宣傳工作人員在承德市文物局調研員周余良的帶領下,先后赴遼寧省大連、沈陽、阜新、朝陽召開“乘高鐵·游避暑山莊”承德避暑山莊及周圍寺廟景區高鐵旅游推介會,將景區的好政策第一時間傳遞給客源市場,切實服務好高鐵沿線城市游客的到承旅游。

好的推廣,一定會有良好的效果。如果說京沈高鐵讓承德有機會觸達到廣袤的東北市場,那么借著這條運輸大動脈,引來的是客流,更是機會。現在,你也許知道了避暑山莊在五一期間如此火爆的原因:這是和長期的準備和精心的推廣分不開的。尤其是,景區今年加大團隊客源政策支持,針對旅行社組織的300人以上團隊、專列、包機,給予外八廟單體門票6折優惠。同時,與承德市旅行社協會簽訂戰略合作協議,對購買“一莊一廟”門票給予市場推廣費用支持。避暑山莊“多舉并一”策略帶來的,就是潛力被開發、游客井噴。

通過多輪次精準又有效的推廣,承德市文物局大力宣傳了避暑山莊獨特的歷史文化,也生動的展現了避暑山莊壯麗的人文、自然景觀,做到有效的讓東北三省的游客知道:承德避暑山莊“形貌如中華成統一,名勝集全國于一園,文化融華夏五千年”,而他們距這片瑰麗的湖光山色,只差一張高鐵票。

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